Le SEO et le SEM sont les deux types de marketing internet de base disponibles pour les utilisateurs qui souhaitent promouvoir leurs produits ou services sur internet. Pourquoi sont-ils importants et comment les utiliser pour apporter des bénéfices tangibles ? L'utilisation d'une seule ou de l'autre forme de promotion suffira-t-elle à devenir visible sur le web ?
SEO, c'est-à-dire une option gratuite de positionnement de site Web
Le référencement (de l'anglais Search Engine Optimization) n'est rien d'autre que l'optimisation de sites web et de contenus internet à l'aide de mots-clés. Les mots- clés ou keywords anglais sont souvent utilisés de manière interchangeable. Il s'agit des mots simples ou des chaînes de mots que les internautes saisissent dans un moteur de recherche pour trouver des informations sur un sujet donné. Par conséquent, ce type de marketing consiste à placer des mots qui intéressaient auparavant les utilisateurs sur un site web, un blog ou dans la description des produits d'une boutique en ligne. Les robots du navigateur web, analysant la requête pour une phrase donnée, recherchent et affichent des pages dans lesquelles des descriptions sont recherchées pour des mots.
SEM, c'est-à-dire la publicité payante sur internet
En ce qui concerne la publicité payante, on utilise des outils, tels que Google Ads, pour les créer. La publicité Google gagne en popularité, car elle apporte rapidement des avantages tangibles. Grâce à cela, votre site web peut s’afficher en haut ou sur le côté du moteur de recherche, ce qui le rend plus visible. Lors de la recherche de contenu intéressant, presque personne ne va à l'autre ou à la page suivante des suggestions affichées. Par conséquent, le SEM est efficace pour les impatients. Grâce à lui, le taux de clics et le trafic sur le site sont augmentés.
Quelle option est la meilleure ?
Le référencement seul peut ne pas suffire, ou il faudra du temps pour obtenir une position élevée. D'un autre côté, payer pour les publicités aura un effet rapide, mais il sera de courte durée. Par conséquent, pour que votre présence dans les positions élevées des moteurs de recherche soit constante, les deux outils peuvent être utilisés. Un bon référencement améliore toujours votre position et vous utilisez la publicité payante pour la promotion temporaire, par exemple, de nouveaux produits.
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